Hukuk bürolarında dijital pazarlama, reklam değil bilgilendirme üzerine kurulur. Avukatlık mesleğindeki reklam yasağı nedeniyle büyümenin yolu; uzmanlık alanlarını açık ve doğru anlatan bir web sitesi, müvekkil adaylarının sorularına cevap veren içerikler ve arama sonuçlarında güven veren bir profil oluşturmaktan geçiyor.
Önce kurallar: avukatlar internette neyi yapabilir?
Avukatlık Kanunu'nun 55. maddesi ve Türkiye Barolar Birliği'nin reklam yasağına ilişkin düzenlemeleri, avukatların iş elde etmek amacıyla reklam yapmasını yasaklıyor. Buna karşılık bilgilendirme, belirli sınırlar içinde serbest. Pratikte bu şu anlama geliyor:
| Genel olarak uygun | Kaçınılması gerekenler |
|---|---|
| Büronun adı, adresi, iletişim bilgileri, çalışma alanları. | En iyi avukat, garantili sonuç gibi üstünlük ve vaat ifadeleri. |
| Avukatların özgeçmişi, eğitimi, yayınları. | Müvekkil adı veya dava sonucuyla övünme |
| Hukuki konularda genel, bilgilendirici yazılar. | Ücret indirimi, kampanya, ilk görüşme bedava gibi iş çekmeye yönelik mesajlar. |
| Ölçülü, kurumsal dil ve görsel kimlik | İş elde etmeye yönelik ücretli tanıtım faaliyetleri. |
Bu tablo genel bir çerçevedir; uygulamadan önce bağlı olduğunuz baronun güncel yorumlarını kontrol etmenizi öneririz. Biz de içerik ve tasarımı bu çerçevede, ölçülü bir dille hazırlıyoruz.
Müvekkil adayı avukatını nasıl seçiyor?
Hukuki sorunu olan kişi önce sorununu anlamaya çalışıyor: işten çıkarılınca tazminat hakkı, boşanmada velayet nasıl belirlenir, kira tespit davası süresi gibi aramalar yapıyor. Ardından konusunda uzman bir avukat arıyor: Sakarya iş hukuku avukatı, Kadıköy boşanma avukatı. Son aşamada büroların sitelerine, uzmanlık alanlarına, avukat profillerine ve Google yorumlarına bakarak karar veriyor.
Dijital görünürlük planı bu üç aşamanın her birinde büronun karşısına çıkmasını hedefliyor.
Hukuk büroları için dijital görünürlük planı
Uzmanlık alanı sayfaları
İş hukuku, aile hukuku, ceza hukuku, gayrimenkul hukuku, ticaret hukuku gibi her çalışma alanı için ayrı bir sayfa. Her sayfa o alandaki tipik süreçleri, büronun bu alandaki deneyimini ve sorumlu avukatı anlatmalı. Tüm alanların tek sayfada sıralandığı siteler hiçbir aramada öne çıkamıyor.
Bilgilendirici içerik
Müvekkil adaylarının sık sorduğu sorulara genel nitelikte, anlaşılır cevaplar veren yazılar. Bu içerikler hem arama motorlarında görünürlük sağlıyor hem de büronun uzmanlığını reklam yapmadan gösteriyor. Hukuki içerik Google'ın en sıkı değerlendirdiği alanlardan biri olduğu için yazıların bir avukat tarafından yazıldığı ya da kontrol edildiği açıkça belirtilmeli.
Avukat profilleri
Her avukat için eğitim, baro sicil bilgisi, çalışma alanları ve yayınları içeren profil sayfaları. Güvenin önemli bir kısmı kişiye duyuluyor.
Google İşletme Profili
Büronun adresi, çalışma saatleri, çalışma alanları ve fotoğraflarıyla eksiksiz bir profil, yakınımdaki avukat ve şehir + avukat aramalarında haritada görünmeyi sağlıyor. Yorumlara ölçülü ve gizliliğe saygılı biçimde cevap verilmeli.
Güven veren, sade bir web sitesi
Hızlı açılan, mobilde kolay okunan, iletişim bilgilerinin ve randevu formunun kolay bulunduğu, KVKK metinleri eksiksiz bir site. Gösterişli değil, ciddi ve net bir tasarım hukuk bürolarında daha iyi sonuç veriyor.
Örnek çalışma
Bir hukuk bürosu için yaptığımız web sitesi ve SEO çalışmasında organik oturum sayısı %34 arttı, siteden gelen danışma formu sayısı 2,1 katına çıktı. Müşteri adı gizlilik gereği paylaşılmıyor. Ayrıntılar: hukuk bürosu başarı hikâyesi. Referanslarımız arasında Hür & Erdoğan Hukuk da yer alıyor.
Bu konudaki diğer sayfalarımız
- Arama motorlarında uzmanlık alanlarıyla görünmek için: SEO hizmetimiz
- Büronuzun sitesini yeniden kurmak için: kurumsal web sitesi tasarımı
- Bütçe planlamak için: avukat web sitesi fiyatları
- Tüm kanallar ve 90 günlük plan: internetten nasıl müşteri bulunur?